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乐游棋牌【家纺K线图】水星家纺:优化改革实现
2017-10-15

  2021年上半年,水星家纺聚焦被芯品类,围绕“好被芯 选水星”的品牌战略,从品牌、渠道、产品、信息化建设等方面进行了进一步优化改革,提升了运营效率和质量,实现营业收入 16.19 亿元,同比增长 38.80%,归属于上市公司股东的净利润1.64亿元,同比增长 72.43%。

  为持续提升品牌影响力, 水星家纺的品牌传播与消费者沟通始终保持高品质、高声量、高频度,并通过多渠道、多层次的媒体组合加大加深品牌的推广力度:通过明星代言、跨界合作、与知名 IP 合作等方式进一步提升品牌知名度,如,与雪糕品牌钟薛高跨界合作推出产品“雪糕被”,聚焦两个品牌的“清凉”属性,借助钟薛高的年轻气质触达更多年轻消费群体;与敦煌博物馆联名合作,推出了一系列国风元素的家纺产品,将家纺与国潮文化结合;与高级婚尚生活杂志《时尚新娘》持续合作,参与多对明星夫妻的平面大片拍摄,借助其在婚恋人群中的影响力,为水星家纺婚庆系列产品推广助力。通过 KOL、KOC 等在线上线下持续种草,结合传统推广渠道,与消费者全方位立体沟通,提升品牌认知度和美誉度。作为国内家纺行业的领军品牌,凭借品质和创新,获得“2021 中国纺织服装品牌竞争力优势企业”称号;凭借着兼具设计感和仪式感的婚庆产品,细致贴心的婚礼配套服务,获得“年度婚尚家居品牌成就奖”。

  水星家纺经过长期地努力和积累,建设起了一个从终端导购细致规范服务到数据集成、从线下到线上、从观察交流到理性分析、从产品到服务的一个消费者需求研究系统,从而有效地增强、提升了对消费者的深层洞察能力。以此为依据,不断优化产品结构,精简 SKU,坚持精品开发,围绕品类与单品两个竞争维度持续深入开展产品研发与创新。从产品的颜值、舒适、功能三个方面,提升产品性能,打造极致爆款单品,持续提升水星特色产品的核心竞争力。

  为满足消费者对于卫生、健康、安全防护的需求,水星家纺开展了抗菌、防螨、智能家纺等项目的技术研发和科技攻关,以开发健康、舒适、生态型家纺产品为基本方向,重点开展了凉感纤维、低致敏纤维、蛋白纤维、除臭纤维、吸湿发热纤维、草本天然抗菌、物理抗菌、A类生态牛皮席、抗菌竹席等项目的技术研发和科技攻关,取得了阶段性的技术成果。其中,凉感纤维、除臭纤维、草本天然抗菌、A类生态牛皮席、抗菌竹席已完成技术转化并作为订货新品投入生产。同时,前期转化产品 7 效全能被、串串绒纤维被已取得了良好的市场业绩,塑造了科技领先的品牌形象。

  2021年上半年,水星家纺聚焦被芯品类,围绕“好被芯 选水星”的品牌战略,从品牌、渠道、产品、信息化建设等方面进行了进一步优化改革,提升了运营效率和质量,实现营业收入 16.19 亿元,同比增长 38.80%,归属于上市公司股东的净利润1.64亿元,同比增长 72.43%。

  为持续提升品牌影响力, 水星家纺的品牌传播与消费者沟通始终保持高品质、高声量、高频度,并通过多渠道、多层次的媒体组合加大加深品牌的推广力度:通过明星代言、跨界合作、与知名 IP 合作等方式进一步提升品牌知名度,如,与雪糕品牌钟薛高跨界合作推出产品“雪糕被”,聚焦两个品牌的“清凉”属性,借助钟薛高的年轻气质触达更多年轻消费群体;与敦煌博物馆联名合作,推出了一系列国风元素的家纺产品,将家纺与国潮文化结合;与高级婚尚生活杂志《时尚新娘》持续合作,参与多对明星夫妻的平面大片拍摄,借助其在婚恋人群中的影响力,为水星家纺婚庆系列产品推广助力。通过 KOL、KOC 等在线上线下持续种草,结合传统推广渠道,与消费者全方位立体沟通,提升品牌认知度和美誉度。作为国内家纺行业的领军品牌,凭借品质和创新,获得“2021 中国纺织服装品牌竞争力优势企业”称号;凭借着兼具设计感和仪式感的婚庆产品,细致贴心的婚礼配套服务,获得“年度婚尚家居品牌成就奖”。

  水星家纺经过长期地努力和积累,建设起了一个从终端导购细致规范服务到数据集成、从线下到线上、从观察交流到理性分析、从产品到服务的一个消费者需求研究系统,从而有效地增强、提升了对消费者的深层洞察能力。以此为依据,不断优化产品结构,精简 SKU,坚持精品开发,围绕品类与单品两个竞争维度持续深入开展产品研发与创新。从产品的颜值、舒适、功能三个方面,提升产品性能,打造极致爆款单品,持续提升水星特色产品的核心竞争力。

  为满足消费者对于卫生、健康、安全防护的需求,水星家纺开展了抗菌、防螨、智能家纺等项目的技术研发和科技攻关,以开发健康、舒适、生态型家纺产品为基本方向,重点开展了凉感纤维、低致敏纤维、蛋白纤维、除臭纤维、吸湿发热纤维、草本天然抗菌、乐游棋牌物理抗菌、A类生态牛皮席、抗菌竹席等项目的技术研发和科技攻关,取得了阶段性的技术成果。其中,凉感纤维、除臭纤维、草本天然抗菌、A类生态牛皮席、抗菌竹席已完成技术转化并作为订货新品投入生产。同时,前期转化产品 7 效全能被、串串绒纤维被已取得了良好的市场业绩,塑造了科技领先的品牌形象。返回搜狐,查看更多